Le SEA (Search Engine Advertising) est une technique de marketing en ligne qui consiste à acheter des espaces publicitaires auprès des moteurs de recherche (Google, Yahoo!, Bing, etc.). Le budget alloué à une campagne SEA dépend de plusieurs facteurs, tels que la concurrence, le prix des mots-clés, le taux de clics (CTR) et le taux de conversion. En général, les entreprises consacrent entre 2 et 10 % de leur budget marketing à une campagne SEA.
Déterminer son budget SEA en fonction de ses objectifs
Il existe différentes manières de déterminer son budget SEA en fonction de ses objectifs. Tout d’abord, il est important de déterminer quel est l’objectif de la campagne SEA. Ensuite, il faut déterminer le coût par clic (CPC) moyen de l’industrie dans laquelle on souhaite exercer sa campagne. Enfin, il faut estimer le nombre de clics nécessaires pour atteindre l’objectif fixé.
Prendre en compte les différents coûts liés à la mise en place d’une campagne SEA
Il est important de prendre en compte les différents coûts liés à la mise en place d’une campagne SEA. Ces coûts peuvent être divisés en trois catégories : les coûts de l’annonceur, les coûts du réseau et les coûts du fournisseur de technologie. Les coûts de l’annonceur sont les coûts associés à la création et à la gestion de la campagne. Les coûts du réseau sont les coûts associés à l’utilisation du réseau publicitaire pour diffuser les annonces. Les coûts du fournisseur de technologie sont les coûts associés à l’utilisation de la plate-forme publicitaire.
Ne pas négliger les coûts cachés d’une campagne SEA
Il est important de ne pas négliger les coûts cachés d’une campagne SEA lors du budgétisation. Ces coûts peuvent inclure des frais de gestion, des frais de transaction, des frais de clic (CPC) et des frais d’abonnement. Il est également important de prendre en compte le coût du temps passé par les équipes de SEA et de webmarketing pour gérer la campagne.